Attractivité des métiers : OPCO Mobilités mise sur TikTok et Snapchat pour parler aux jeunes autrement
Comment attirer les jeunes vers les métiers du Transport et de la Logistique lorsqu’ils connaissent encore mal les opportunités du secteur ? Avec sa campagne « Mobilités sans filtre », OPCO Mobilités fait le choix de l’authenticité : donner directement la parole aux professionnels et investir les réseaux sociaux fréquentés par les 15-25 ans. Une initiative qui interroge les méthodes traditionnelles de promotion des métiers et d’orientation.
Face aux difficultés de recrutement rencontrées dans plusieurs métiers du transport et de la mobilité, OPCO Mobilités a lancé, le 19 octobre 2026, une nouvelle campagne de communication destinée aux jeunes générations.
Diffusée jusqu’à la fin de l’année sur TikTok, Snapchat, Instagram et YouTube, cette opération repose sur une conviction : pour susciter des vocations, les témoignages de terrain peuvent être plus convaincants que les discours institutionnels.
Dix métiers racontés par ceux qui les exercent
Baptisée « Mobilités sans filtre », la campagne prend la forme d’une mini-série de dix portraits vidéo.
Le principe est simple : de jeunes professionnels présentent leur quotidien, expliquent leur parcours et racontent ce qui les passionne dans leur métier, face caméra et sans mise en scène complexe.
Parmi les professions mises à l’honneur figurent les mécaniciens poids lourds, caristes, carrossiers-peintres, conducteurs de bus, dépanneurs-remorqueurs, agents portuaires polyvalents et matelots de la navigation fluviale.
Les premiers témoignages mettent notamment en lumière Shana, mécanicienne poids lourds, Mara, conductrice de bus, et Célia, professionnelle de la carrosserie-peinture.
À travers ces portraits, OPCO Mobilités entend montrer la diversité des parcours et déconstruire certaines représentations encore associées aux métiers techniques.
Aller chercher les jeunes là où ils se trouvent
La particularité de cette initiative réside également dans le choix des canaux de communication.
Plutôt que d'attendre que les jeunes consultent spontanément des sites institutionnels d'orientation, OPCO Mobilités investit les plateformes numériques qui occupent une place importante dans leurs usages quotidiens.
Les vidéos courtes deviennent ainsi un premier point de contact avec des métiers parfois méconnus.
Cette stratégie répond à un enjeu majeur : capter l'attention, susciter la curiosité, puis encourager les jeunes à approfondir leur découverte.
Les participants peuvent notamment poursuivre leurs recherches sur le portail « Je bouge mon avenir », consacré aux métiers, aux formations et aux opportunités professionnelles de la mobilité.
Une nouvelle approche de l'orientation professionnelle
Au-delà de la communication, cette campagne soulève une question essentielle : les méthodes traditionnelles de promotion des métiers sont-elles encore adaptées aux attentes des nouvelles générations ?
Salons, forums, interventions dans les établissements scolaires et visites d'entreprises conservent toute leur importance. Mais leur efficacité peut être renforcée par des contenus numériques capables de toucher des publics qui ne participent pas spontanément à ces événements.
Pour l'AETL, cette initiative rejoint directement ses missions : faire découvrir les métiers du Transport, de la Logistique et de la Supply Chain, orienter les jeunes vers les formations adaptées et favoriser leur employabilité.
Elle rappelle également l'importance de donner davantage la parole aux étudiants, apprentis et jeunes professionnels, dont les témoignages constituent de précieux leviers d'identification.
De la visibilité à la vocation : le véritable défi
Si les réseaux sociaux permettent de toucher un public important, leur efficacité ne peut toutefois se mesurer uniquement au nombre de vues ou de réactions.
L'enjeu consiste à transformer une découverte numérique en véritable démarche d'orientation, puis en rencontre avec les établissements de formation et les entreprises.
Faire connaître un métier est une première étape. Donner envie de l'exercer, puis accompagner le jeune vers une formation et un emploi, constitue le véritable objectif.
Une réflexion qui fait écho à la 60e Université d'Automne de l'AETL, organisée le 5 décembre 2026, autour du thème : « FORMER AUTREMENT ? L'enseignement du transport et de la logistique face à la fin d'un modèle ».
Car pour former autrement, il faut peut-être commencer par communiquer autrement.
Source : L'Officiel des Transporteurs, Antoine Amélineau, « OPCO Mobilités va chercher les jeunes sur TikTok et Snapchat », 23 octobre 2026.